LVMH купува 50% от марката шампанско на Jay-Z Armand de Brignac

Moet Hennessy от LVMH купи 50% дял от Armand de Brignac, производител на шампанско, собственост на рапъра Jay-Z. Като това е още един знак за тясна връзка между луксозната индустрия и хип-хоп културата.

Не са разкрити финансови условия за сделката в понеделник. Armand de Brignac продаде повече от половин милион бутилки през 2019 г., чиито цени достигат 300 долара и нагоре.

Рап звездата е инвеститор в марката от 2006 г., когато рекламира бранда известен със своето лого Ace of Spades върху метална сребърна бутилка, във видео за “Show Me What You Got“. Jay-Z изкупува дела на Sovereign Brands в компанията през 2014 г.

“Арман дьо Бриняк пробива бариерите и отразява съвременния лукс, като същевременно запазва традицията на шампанското”, казва Филип Шаус, главен изпълнителен директор на пивоварната на Moet Hennessy на LVMH в изявление след обявяването на сделката от страна на конгломерата свързан с Луи Виютон.

Марката ще се възползва от опита за луксозен маркетинг и дистрибуторска мрежа на LVMH, точно както индустрията на шампанското се развихри от пандемията. Пазарът се сви с една пета миналата година на фона на забавяния и анулиране на сватби и други тържества. LVMH, чиито марки включват Moet & Chandon Champagne и Hennessy Cognac подобри своите продажби последните години, като продажбите на вино и спиртни напитки спадат с 14%.

Сделката е плод на връзки между Jay-Z и Александър Арно, 28-годишният син на основателя на милиардера на LVMH Бернар Арно. Александър играе по-голяма роля в конгломерата, наскоро беше назначен да помага за управлението на Tiffany & Co., която стана част от LVMH миналия месец. Преди това управлява Rimowa, след като убеждава LVMH да придобие германската марка куфари.

Миналата година рапърът направи парти за Оскарите, където гости като Kanye West и Jack Dorsey можеха да отпият от шампанското Armand de Brignac.

Залогът на LVMH за световни знаменитости не винаги е давал добър резултат. Луксозният конгломерат обяви по-рано този месец, че спира сътрудничеството си с Риана за модната марка Fenty, след по-малко от две години от началото на това начинание.

По-рано Wall Street Journal и Financial Times съобщиха за сделката в понеделник.